金六福|布局百元價位，金六福戰略新品利劍出鞘
盛初咨詢總經理柴俊說："疫情不會改變趨勢，疫情隻會加速趨勢。" 盡管疫情給酒業造成了不小(xiǎo)的麻煩，但這更像是一(yī)次"洗禮"：加速了市場回歸理性，消費(fèi)回歸品質。 那麽，在大(dà)衆消費(fèi)市場，如何才能破解消費(fèi)者"品質消費(fèi)"的密碼？經銷商(shāng)如何才能在趨勢變革中(zhōng)抓住消費(fèi)升級的先機？ 這一(yī)次，早已火(huǒ)遍大(dà)江南(nán)北(běi)，在國人心中(zhōng)留下(xià)"中(zhōng)國福酒"美譽的金六福爲這一(yī)系列問題給出了全新的解決方案：在百元價位推出了高品質、高顔值、深内涵的戰略新品——金六福·一(yī)見如故。
首創"雅緻香型"，打造一(yī)款"純粹"的品質酒
衆所周知(zhī)，金六福在業内一(yī)直都是善于創造奇迹的品牌。 20多年前，金六福抓住行業機遇，成爲累積銷量百萬噸的知(zhī)名品牌，更是讓"中(zhōng)國人的福酒"這一(yī)品牌印記深入人心；三年前，金六福在行業率先捕捉到"質優價宜"白(bái)酒的消費(fèi)機遇，一(yī)壇好酒上市便刷屏全網，迅速成爲中(zhōng)高端消費(fèi)的一(yī)匹"黑馬"。在大(dà)衆消費(fèi)回歸品質的趨勢下(xià)，金六福重磅推出市場零售價129元/瓶的一(yī)見如故，以純粹的匠心打造一(yī)款純粹的品質酒，再次引領行業産品設計回歸本質和推動消費(fèi)回歸産品本身。
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第一(yī)，雅緻香型酒的工(gōng)藝在傳承的基礎上大(dà)膽創新。 曲爲酒之骨，在制曲上，金六福經過多年的研究和實驗，"複活"了邛崃當地失傳多年的獨特古法——白(bái)曲工(gōng)藝。所以，一(yī)見如故發酵所用的曲是金六福所獨有的白(bái)曲。在原料處理上，一(yī)見如故除了嚴苛的選糧外(wài)，比其他酒的釀造工(gōng)藝更多了洗糧和泡糧等環節，從原料開(kāi)始保證酒的純粹。在釀制方法上，一(yī)見如故采用的是"清蒸清燒"的工(gōng)藝，這也讓酒體(tǐ)更加純淨。
第二，雅緻香型酒的口感在自然的基礎上博采衆長。 作爲取衆香之長的第十三種香型，雅緻香型保留了清香的淨爽而拒絕寡淡；保留了濃香的綿甜而拒絕糟香；保留了醬香的細膩而拒絕酸澀，擁有别具一(yī)格的獨特風味。一(yī)見如故采用了中(zhōng)國第一(yī)款複合香型酒體(tǐ)——雅緻香型，七分(fēn)蜜香，三分(fēn)果香，每一(yī)分(fēn)香味都是自然無添加，入口如花蜜，細品有棗香，落喉似甘蔗，餘味有果香。 綜上不難看出：這一(yī)系列的傳承與創新奠牢了一(yī)見如故在品質上的純粹。
打造百元價位帶王者，金六福抓得準也立得住
"炮制雖繁必不敢省人工(gōng),品味雖貴必不敢減物(wù)力。"這句話(huà)用在一(yī)見如故身上十分(fēn)貼切。 熟悉行業的人士都知(zhī)道，大(dà)衆消費(fèi)百元價位是一(yī)個千億級的大(dà)市場，蛋糕大(dà)，産品琳琅滿目，但也魚龍混雜(zá)，真正稱得上高性價比的匠心産品并不多。 在大(dà)衆品質化消費(fèi)趨勢下(xià)，消費(fèi)者不再一(yī)味追求華麗、奢華的外(wài)包裝，而是更願意爲内在品質買單，消費(fèi)正在回歸酒本身的價值。 顯然，一(yī)見如故正是抓準了這一(yī)消費(fèi)趨勢背後的商(shāng)機率先布局，并将包裝等成本轉化來提升酒質，并全面提升産品顔值，去(qù)滿足新消費(fèi)需求。 當然，抓得準，還要立得住。那麽作爲金六福打造百元價位王者的戰略品牌，一(yī)見如故又(yòu)有哪些底牌呢？
首先，白(bái)酒核心産區釀造。邛崃産區地處北(běi)緯30°的中(zhōng)國"黃金釀酒帶"，是中(zhōng)國最大(dà)的原酒基地；再加上邛崃擁有不可複制的"崖谷"小(xiǎo)氣候和富含鉀锶的冰川融水，這爲一(yī)見如故的釀造提供了絕佳的環境。 其次，純糧釀造，首創"雅緻香型"工(gōng)藝更爲一(yī)見如故的品質塑造了"差異化"賣點。讓一(yī)見如故擁有不輸市面上中(zhōng)高檔酒的品質，也有自己獨特的口味，在市場競争中(zhōng)形成"降維打擊"的優勢。 再次，在産品組合上，一(yī)見如故不斷打磨産品版本，從滿足大(dà)衆消費(fèi)的經典版，到爲禮品饋贈市場定制的知(zhī)音版，再到屬于文創範疇的聯名版，既可以滿足不同消費(fèi)人群及場景的需求，也可以提升一(yī)見如故的品牌高度。最後，在外(wài)觀設計上，簡約輕奢的設計理念，塑造了一(yī)見如故兼具時尚國際範和中(zhōng)國傳統文化韻味的産品形象，滿足了當代消費(fèi)者的審美追求。 綜上來看，攜金六福二十多年積澱的品牌勢能，一(yī)見如故釋放(fàng)的信号也很強烈：要用一(yī)款颠覆傳統的産品去(qù)引領行業消費(fèi)新風向。
限量3000噸！一(yī)見如故将成掘金大(dà)衆消費(fèi)的新商(shāng)機
對于經銷商(shāng)而言，一(yī)個新品除了擁有過硬的品質，更要能滿足渠道對利潤的訴求。 據記者了解，由于一(yī)見如故的特殊工(gōng)藝，目前年産限量3000噸，這更加增強了産品的稀缺價值；而首批招商(shāng)隻限100席。 有顔值、有内涵、産量又(yòu)稀缺，一(yī)見如故完全擁有碾壓百元，甚至是兩、三百元價位盒裝酒的實力。更值得一(yī)提的是，一(yī)見如故在市場操作上将采取中(zhōng)高端白(bái)酒才會使用的小(xiǎo)品會體(tǐ)驗營銷，這也體(tǐ)現出金六福對一(yī)見如故産品的自信。 梳理曆史可以發現：金六福是一(yī)個"不出手則已，一(yī)出手則驚人"的品牌。 這一(yī)次，在消費(fèi)者回歸品質消費(fèi)的趨勢下(xià)，高端酒"脫盒化"正在成爲潮流。一(yī)見如故率先在這個浪潮下(xià)布局，引領行業向品質消費(fèi)回歸，足見其前瞻性的戰略眼光和行業擔當。
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