• “地标說”微信公衆号

  • “地标說”官方微博

  • “I莆田”官方抖音
當前位置: 案例 > 康師傅

康師傅

       提到瓶裝飲用水,不得不提到康師傅,作爲知(zhī)名飲品品牌,康師傅不僅是飲料行業一(yī)哥,更在瓶裝飲用水方面出手不凡。像最近熱銷的康師傅喝(hē)開(kāi)水,上市不久便以溫和、安全與甘甜等賣點圈粉無數,成爲人們健康飲水之選。


以差異謀求發展,以品質撬動市場

       一(yī)直以來,瓶裝水品類相對單一(yī),産品缺乏明顯差異化,同質化現象比較嚴重。不過得益于瓶裝水天然健康優勢,其概念也在不斷豐富拓展和深入細分(fēn)。其中(zhōng),瓶裝熟水便是品類概念拓展的代表之一(yī)。

       但是瓶裝熟水品牌要想獲得消費(fèi)者青睐,還需要在産品品質上下(xià)功夫。康師傅喝(hē)開(kāi)水通過科技力量升格熟水品質,讓水質更溫和、更安全、口感更甘甜,這無疑給想喝(hē)熟水、但因爲現代生(shēng)活快節奏沒有時間燒開(kāi)水的年輕人,提供了方便快捷的解決方案。

       康師傅喝(hē)開(kāi)水在工(gōng)藝上采用納米級過濾和天然椰殼活性炭技術,有效過濾水中(zhōng)重金屬及微生(shēng)物(wù)并去(qù)除異味;超高溫殺菌,在生(shēng)産線上快速冷卻,歐洲先進設備全密閉無菌灌裝,經過36道加工(gōng)工(gōng)藝和百項檢控,建立多重安全屏障。

(康師傅投放(fàng)世茂廣場戶外(wài)牆體(tǐ)燈箱


品牌驅動加健康潮流,熟水市場前途無量

       之所以說瓶裝熟水迎來新的發展機遇,離(lí)不開(kāi)近年來傳統養生(shēng)文化的回歸并引領新一(yī)代健康飲食文化。我(wǒ)們不難發現,喝(hē)開(kāi)水受青睐的背後,代表着健康養生(shēng)文化的複興 。

       衆所周知(zhī),白(bái)開(kāi)水幹淨、溫和,是一(yī)種良性保護劑,不刺激口腔、咽喉、腸胃,是最健康飲品。而康師傅喝(hē)開(kāi)水正是以“溫和的力量”,撬動飲用水市場。據凱度2019年品牌足迹報告,康師傅的品牌滲透率位居前三,達到80.8%,年觸及消費(fèi)者達到8.5億人次。也就是說,每三個人裏面,至少有2人知(zhī)曉并可能選擇康師傅。


       康師傅喝(hē)開(kāi)水作爲包裝飲用水細分(fēn)品類,無論是從人們飲用的便捷程度還是營養健康角度,都深受市場追捧。而不可否認的是,熟水市場因産品特性還具有廣袤的發展空間,加之康師傅這樣行業巨頭的進入與深耕,勢必爲飲用水市場開(kāi)辟出更廣闊的天地。